面膜品牌產品包裝策劃設計

2021-08-18 | 面膜包裝設計

外泌體對于普通消費者來講，是一個陌生的概念，但是在醫美領域已經被醫美人士，愛美女性所熟知，并且外泌體越來越熱，因此企業希望將醫美用途的產品改變一種使用場景，讓更多的人享受變美帶來的樂趣。于是決定開發一款面膜產品。
品類處于萌芽階段，如何直接鎖住品類價值成了本次策劃設計的關鍵點。而鎖住品類價值最好的方式就是通過品牌名字去鎖定。大家熟悉的品牌如農夫山泉就是這種方式的代表，通過山泉名字快速的向消費者傳達自己所屬品類，所具備的價值。這樣做是效率高，效果好。
基于這個原理，我們首先明確這個品牌名稱必須含有體是這個品類的核心詞匯，如果能用品牌名稱去鎖定，對于品牌來講可以節省大量的推廣費用。根據對外泌體的研究，發現產品最核心的能力是增加細胞活力，修復細胞。最終我們為該產品命名為可以快速與外泌體關聯。強調外泌體的美容效果。 四喜亮點包裝設計

四喜心得：如果能用品牌名稱解決問題，首先品牌名稱去解決，品牌名稱是品牌的核心品牌資產。 4vi.cn

面膜包裝5大關鍵點：
1，燒杯符號科學的符號，燒杯的符號可以快速的讓顧客感受到這個產品的科學性，嚴謹性。通過一個大眾熟悉的符號與消費者形成有效溝通。
2，外泌體的抽象符號雙層藍色水泡。外泌體是一個非常專業的概念，顧客難以理解，這款產品又是一款全新品類的產品。因此我們需要為外泌體定義一個符號。
3，產品名稱蘭屋外泌體活力修復面膜蘭屋外泌體是企業已經注冊的商標，蘭屋在醫美體系已經有一定的知名度，因此蘭屋也是外泌之力這個品牌的信任狀。
4，多次重復活力，修復?；盍π迯褪峭饷隗w核心的能力因此多次重復告訴消費者。直接對接消費者的需求。5，面膜符號用顧客熟悉的符號，再次強化這是什么產品。

倪飛

瓶型就是品類認知外泌體已經是一個陌生的品類。要想快速的讓顧客理解并接受產品，我們需要將顧客熟悉的品類符號引入到這個產品上，分析大量精華液產品，我們發現這種瓶型是眾多品牌使用的瓶型，這意味著顧客只需要看品型就能判斷這是什么品類的產品。因此我們沒有去創新新的瓶型。而是守舊，用了精華液的今典瓶型。

張正

心得：在開發一款產品，我們除了要去找到品牌的差異化，還需要遵循品類的規律。因為品類代表了消費者的需求，只有滿足了消費者的需求，我們的產品才進了消費者的購物序列。才拿到了進入顧客內心的通行證。

四喜包裝設計

倪飛

倪飛

四喜倪飛

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