西安四喜包裝設計公司的大四喜最近準備研究研究電商起家的產品包裝設計，自然不能放過勢頭正旺的雞肉產品熱銷第一的品牌，累計銷售超過1億袋。
王小鹵虎皮鳳爪天貓首頁截圖
在天貓首頁，我們沒有看到包裝，我們看到的是王小鹵的品牌名稱，熱銷超過1一袋的廣告，一盤誘人的虎皮鳳爪。我沒看到包裝，，，，
為什么沒有放包裝？
我們回到顧客購買的邏輯來看。顧客購買的是什么？顯而易見是虎皮鳳爪，進店之后，自然知道是王小鹵家的店，顧客更多是沖著虎皮鳳爪這個品類來的。而不是王小鹵的包裝來的，所以不放包裝沒太大的毛病。但應該發王小鹵的ip放上。王小鹵除了品牌名稱，重要的品牌資產就是他的ip，所以首頁應該讓ip與鳳爪一起出現。不放包裝沒太大毛病，但是不放ip就不太合適。 4vi.cn
王小鹵的首圖和側面推薦的圖，要么是視頻實物拍攝的廣告，要么是食物照片。應了祖師爺奧格威說的話，能用照片，絕不用插畫。在這里，需要快速準確的勾起顧客的食欲，而不是讓顧客去欣賞一副插畫。在這個頁面中，王小的包裝只小小的出現了一次。
從王小鹵虎皮鳳爪的包裝上，四喜發現王小鹵商標，ip，虎皮鳳爪，食雞運轉都是固定不變的，口味通過顏色來變化。重點來了，商標，ip，品類，食雞運轉。都是王小鹵的品牌識別。 張正
無論是王小鹵，還是三只松鼠，都是這樣一個共同的特點，就是強化品牌識別。弱化品類識別。這樣做在線下，對于新品牌顯然是不合理的。線下需要通過包裝去強化產品的購買理由，品類，信任狀等等信息，但是在線上，這些信息被首頁，詳情頁，首圖等等位置分擔了。包裝核心要做的事情，就是品牌識別。
王小鹵虎皮鳳爪天貓首頁截圖
在天貓首頁，我們沒有看到包裝，我們看到的是王小鹵的品牌名稱，熱銷超過1一袋的廣告，一盤誘人的虎皮鳳爪。我沒看到包裝，，，，
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我們回到顧客購買的邏輯來看。顧客購買的是什么？顯而易見是虎皮鳳爪，進店之后，自然知道是王小鹵家的店，顧客更多是沖著虎皮鳳爪這個品類來的。而不是王小鹵的包裝來的，所以不放包裝沒太大的毛病。但應該發王小鹵的ip放上。王小鹵除了品牌名稱，重要的品牌資產就是他的ip，所以首頁應該讓ip與鳳爪一起出現。不放包裝沒太大毛病，但是不放ip就不太合適。 4vi.cn
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無論是王小鹵，還是三只松鼠，都是這樣一個共同的特點，就是強化品牌識別。弱化品類識別。這樣做在線下，對于新品牌顯然是不合理的。線下需要通過包裝去強化產品的購買理由，品類，信任狀等等信息，但是在線上，這些信息被首頁，詳情頁，首圖等等位置分擔了。包裝核心要做的事情，就是品牌識別。
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